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新产品的概念及分类  所谓新产品,是指在原理、结构、性能、技术、材

简介:   新产品的概念及分类  所谓新产品,是指在原理、结构、性能、技术、材质、用途等某一方面或某几方面具有创新或改进的产品。

  产品是市场营销组合首要和基本的要素,企业与市场联系的重要载体,是企业经营的核心。

  对于产品的理解,是在不断深化和发展的。

最开始人们往往关注的是产品的物质属性,即其所具有的不同的使用价值,随着后来社会和市场的发展,这一定义显得过于简单,市场营销学家从市场营销的角度对产品提出了新的定义,美国西北大学的著名教授菲力?科特勒对产品的定义是:产品是指能给市场以引起人们注意、获得、使用或消费,从而满足某种欲望或需要的一切东西。

  产品的营销策划不能局限于所生产的某种产品,而应从上述产品的定义出发,以产品开发为起点,以定位、组合和品牌为手段,同时考虑产品生命周期进行全面的策划。

  新产品开发  一位营销学家曾经说过:伟大的设计在实验室产生,而伟大的产品在营销部门产生。

  一个公司一旦细分了市场,选择了它的目标顾客群,确定了所希望的市场位置,它就准备开发和推出希望能够成功的合适的产品。

特定产品的开发不仅是研究与开发部门的事情,营销部门在这其中也应该发挥重要的作用,参与新产品开发的每一步骤。

  新产品的概念及分类  所谓新产品,是指在原理、结构、性能、技术、材质、用途等某一方面或某几方面具有创新或改进的产品。

新产品是一个相对的概念,在不同地区、不同时间、不同环境中,其具体含义和特点会有所不同。

但如果只有商标、品牌、包装装潢等等方面的改进和提高,没有结构、性能等的创新与提高,就不能构成新产品。

  为了便于对新产品进行分析研究,我们可以从多个角度对它进行分类。

  1.按新产品所在的地域特征分类  国际新产品。

指在国外已经试制成功,但国内尚属首次生产和销售的产品。

指在国内其他地区或企业已经生产,但本地区或本企业首次生产和销售的产品。

是指利用新的科技成果,采用新的原理或技术生产出的产品。

是指在原有原理的基础上,采用新技术新材料或新结构制成,其性能指标比原有产品有较大提高。

是指利用改进技术,对原有产品的功能、外观、型号等进行改善后制成的产品。

指从用户所需要的产品功能出发,探索能够满足功能需求的原理和结构,结合新技术、新材料的研究独立开发制造的产品。

  混合开发的新产品。

是指新产品的开发过程中,既有独立开发的部分,又有直接引进的部分,将两者有机结合在一起而制造出的新产品。


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